domingo, 12 de junho de 2011

O Amor Está no Dinheiro

O dia de São Valentim é comemorado em 14 de fevereiro no mundo todo. Nos Estados Unidos, a data ganhou a conotação comercial que tem hoje. Não se conhece a lenda precisamente. Mas parece que o bispo romano Valentim continuou casando casais apaixonados mesmo com a proibição do imperador Claudio II. Roma precisava reforçar seus exércitos, no século III, e o casamento é uma péssima ideia para um império em busca de uma armada forte. Valentim continuou fazendo casamentos e foi preso. Os casais continuavam recorrendo a ele, mesmo atrás das grades. O bispo abençoava os matrimônios através de cartas. Resultado: decapitado em 270.

Deixando de lado a burrice que significa um casamento no século XXI, 14 de fevereiro não é uma data comemorativa no Brasil. A menos que caia em um feriado de carnaval. O publicitário paulista João Dória, literalmente, inventou o nosso 12 de junho. Apresentou a ideia para a Associação Comercial de São Paulo, absorvida no meio do século passado. O dia dos namorados brasileiros foi tirado de fevereiro para não coincidir com o carnaval. Ou seja: vende-se mais trazendo a comemoração para um período onde não se tem nada para comemorar. Afinal, ninguém distribui presentes nas festas juninas. Além disso, o dia dos namorados combina muito mais com o inverno. Baita esperto esse João Dória.

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